讯：近日，北京开卷发布2021年少儿图书市场阐发陈述，少儿图书市场增速放缓，同2020年比仅上升1%，但少儿图书在短视频电商渠道表示很是抢眼，成为一个特殊值得正视的新趋向。

  短视频卖书六成是少儿读物

  开卷阐发陈述称，2021年少儿图书细分市场码洋比重前三名为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，少儿科普百科的码洋比重初次跨越少儿文学，成为细分市场码洋比重最年夜的门类。

  据阐发，少儿科普百科的上升和疫情时代市场对这一类图书需求的增年夜相关，也和最近几年来80后、90后的新手爸妈对儿童读物的需求不雅念分歧相关。这一批家长对新常识、新消息的接管能力更高，当下少儿科普百科的内容紧跟时期潮水，触及学科普遍，与更加承认典范名著和系列图书的少儿文学比拟，少儿科普百科类新书也相对更受接待。

  陈述称，在网店三个细分渠道中，少儿图书市场码洋占比都是第一位，此中短视频电商渠道少儿图书码洋占比到达60%，不但远高在少儿图书市场在其他渠道电商的占比，也远高在其他门类在短视频电商渠道的占比。

  童书发卖进入迸发期

  来自短视频电商平台的统计数据，也注解少儿图书表示简直十分抢眼。

  快手电商数据显示，2022年至今，童书直播场次占全体图书直播场次16%，比2021年增加近100%。相干数据还注解，快手电商图书垂类2021年发卖总额较2020年增加跨越110%，单场发卖额过百万的账号跨越300多个。童书类目2021年比2020年增加跨越4倍。

  据引见，2021年快手发卖额增加和增量的前三名主播里均有两个来自在童书细分范畴，瑶瑶绘本就是此中之一，瑶瑶绘本2021年销量超2500万。

  据领会，快手的童书发卖，在2021年12月今后更是进入了迸发期，这也得益在平台对短视频、直播间进行的资本搀扶，头部图书、常识、教育、出书等相干账号都获得了全力搀扶，并且这类势头将会延续一段时候。

  在短视频电商渠道哪些少儿书更受宠？来自快手的数据注解，科普类、儿童字帖类、家庭教育类的产物今朝市场的发卖更火热。

  出书社快速跟进事迹骄人

  少儿出书社在短视频电商平台这股高潮中反映敏捷，已在营销上获得了不错事迹。

  接力出书社副总编纂马婕说，该社短视频图文浏览量跨越2400万，用户评论近6万条。短视频平台半年内由直播转化的发卖收入跨越300万元。此中，“接力出书社”抖音号在2021年共直播150场，总发卖额跨越300万元。

  据马婕流露，接力出书社2021年约请格日勒其木格·黑鹤、九儿、严伯钧等50余位作家、画家、翻译家、教师和浏览推行人，做客接力直播间，经由过程连麦PK、作家画家线上定制、亲签亲绘等多种体例，丰硕直播内容，直播累计时长跨越860小时。

  浙江少年儿童出书社一样事迹骄人。副总编王宜清说，客岁该社直播160场摆布，单场最高发卖额冲破10万+。此中为短视频电商平台定制的《亲近汗青 上下五千年》全年发卖冲破87万册。

  值得存眷的是，双减政策的实行和短视频电商平台的突起，也让出书社谋求变化。果麦文化按照用户需求已调剂了策略，内容上偏向科学题材，情势长进行立异。果麦文化董事长路金波认为，少儿图书行业行将面对洗牌的场合排场。他说：“将来的赛道可能会在内容和情势上双进级，内容上可能偏向在科学题材，情势上寻求立异，好比立体书在众筹时就到达几十万的停业额。”

  网课多令纸质书从头受宠

  对少儿图书在短视频电商平台的走红，业内助士也赐与了热切存眷。

  快手相干人士在接管����APP记者采访时暗示，这起首得益在市场的刚性需求，消费者对孩子在念书上的认知愈来愈正视了，除家长的熟悉提高之外，受疫情影响，孩子在线网课的比例不竭增添，在必然水平上影响了目力，使得纸质实体图书遭到了家长的存眷。该阐发还认为，按照此前艾瑞报导，图书市场显现较着的下沉趋向，五线城市的购书用户数目和购书金额增速较着，小镇青年正在成为全平易近浏览、常识普惠的新标的目的。

  来自快手的阐发还认为，图书是所有电商产物中决议计划本钱较低的，也是主播与粉丝可延续成立信赖的商品，所以平台上的主播们也都情愿直播带货图书商品。而出书社保守售货理念也在改变，愈来愈多的出书社在快手上运营本身的账号，直面消费者和读者，并将新书首发、作者碰头会等营销勾当经由过程直播、短视频等体例进行，同样成为短视频日趋受宠的缘由之一。